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Os anúncios Facebook estão na moda. Se perguntar a um grupo de empresários se fazem anúncios na maior rede social do mundo, é quase certo que a resposta é afirmativa, nem que seja no simples impulsionamento dos posts, talvez até sem grande perceção do retorno que lhe esteja a trazer.

Apesar de ser interessante investir de forma eficiente em Facebook Ads, estes anúncios não respondem a uma pergunta, correspondem a uma segmentação. Quando alguém tem uma necessidade identificada, vai ao Google pesquisar, seja no computador ou seja no smartphone, para obter resultados que respondem à sua questão.

Aparecer nos resultados orgânicos (Search Engine Optimization) é o mais apetecível, mas na verdade não chega. Isto porque os primeiros quatro resultados podem ser patrocinados, ocupando quase toda a primeira parte da página. Logo, se não anunciar, está a perder uma grande oportunidade de aparecer em destaque e o seu concorrente poderá tirar partido disso e criar uma campanha para tal.

Tendencialmente, os anúncios no motor de pesquisa Google têm maior taxa de cliques e um retorno superior, comparativamente ao Facebook, em negócios onde os potenciais clientes têm já a sua necessidade identificada (férias, formação, produtos, serviços, etc). Por outro lado, o Google também permite fazer anúncios na rede display, ou seja em websites onde é possível inserir anúncios visuais, que podem ser no formato de imagens, interativos ou vídeos, desencadeando a necessidade de acordo com determinada segmentação configurada. Existem ainda campanhas mais sofisticadas, onde é possível criar anúncios automáticos com base nos produtos e serviços da sua loja online, gerando banners que vão ao encontro dos interesses do seu público-alvo.

Para além disso, é possível criar campanhas de remarketing, que permitem mostrar anúncios aos seu potenciais clientes, após visitarem o seu website e não terem efetuado compra do seu produto, por exemplo.

Têm sido lançadas imensas novidades no Google AdWords, para permitir cada vez mais possibilidades e potencial de retorno para os anunciantes. Por exemplo, a nova funcionalidade Shop the Look, que facilita a venda de artigos de moda, poderá ver como funciona neste vídeo:

Uma coisa é certa, ser conhecedor de boas táticas google marketing é fundamental na sua estratégia digital. No entanto, é crucial atuar de forma integrada, pois uma presença no marketing digital de forma diversificada, permite-lhe obter melhores resultados. Para além disso, se não tiver uma boa base digital definida, os resultados de campanhas de publicidade sairão deteriorados, obrigando-o até a pagar mais pelos os anúncios do que o seu concorrente.

Se desejar criar campanhas eficientes e com a segurança de ter orientação para o caminho certo, poderá saber mais informações sobre a formação Google AdWords.

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Sobre o Formador:

Vasco Marques é consultor em Marketing Digital, CEO da WeB2Business e autor dos livros Marketing Digital 360, Vídeo Marketing e Redes Sociais 360. Saiba mais em www.vascomarques.eu
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